شرکت پوما (PUMA) یکی از معتبرترین و شناخته شده ترین برندهای ورزشی جهان است که در زمینه تولید کفش، لباس و لوازم ورزشی فعالیت میکند. این شرکت آلمانی با بیش از ۷۰ سال سابقه، همواره به عنوان یکی از پیشگامان صنعت کفش و پوشاک ورزشی شناخته شده و طرفداران فراوانی در سراسر جهان دارد. پوما نه تنها در عرصه ورزش، بلکه در دنیای مد و سبک زندگی نیز تأثیرگذار بوده و همکاری های متعددی با چهره های مشهور ورزشی و هنری داشته است.
در این مقاله، به بررسی تاریخچه، محصولات، استراتژی های بازاریابی، رقابت با سایر برندها، مسئولیت اجتماعی و آینده شرکت پوما میپردازیم.
تاریخچه و بنیانگذاری پوما
شرکت پوما در سال ۱۹۴۸ توسط رودولف داسلر (Rudolf Dassler) تأسیس شد. داستان شکل گیری این شرکت به رقابت خانوادگی بین رودولف و برادرش آدولف داسلر (Adolf Dassler)، بنیانگذار برند آدیداس، بازمیگردد. پس از اختلافات خانوادگی، دو برادر مسیرهای جداگانه ای را در پیش گرفتند و هر یک شرکت خود را تأسیس کردند.
مهم ترین نقاط عطف تاریخ پوما:
۱۹۴۸: تأسیس شرکت با نام “PUMA” و معرفی اولین کفش فوتبال.
۱۹۵۲: معرفی کفش “SUPER ATOM”، اولین کفش فوتبال با میخ های قابل تعویض.
۱۹۵۸: پیروزی تیم ملی برزیل با کفش های پوما در جام جهانی.
۱۹۶۸: استفاده از کفش های پوما توسط تامی اسمیت، ورزشکاری که در المپیک مکزیک اعتراض ضد نژادپرستی کرد.
۱۹۷۰: پله، اسطوره فوتبال، با کفش “PUMA KING” در جام جهانی بازی کرد.
۲۰۰۷: همکاری با طراحان مشهور مانند الکساندر مک کوئین برای ورود به دنیای مد.
۲۰۱۸: همکاری با سلبریتی هایی مانند رایانا و جاستین بیبر.
محصولات و دسته بندی کالاهای پوما
پوما در طول سال ها، محصولات متنوعی را در بخش های مختلف ورزشی و مد عرضه کرده است. برخی از مهمترین دسته بندی های محصولات این شرکت عبارتند از:
۱. کفش های ورزشی
کفش های فوتبال: مانند سری PUMA FUTURE و PUMA KING.
کفش های دویدن: مانند PUMA NITRO و PUMA DEVIATE.
کفش های بسکتبال: مانند PUMA CLYDE ALL-PRO.
کفش های روزمره و اسنیکر: مانند PUMA SUEDE و PUMA RS-X.
۲. لباس های ورزشی
لباس های فوتبال: همکاری با تیمهایی مانند منچستر سیتی و آث میلان.
لباس های دویدن و تمرینی: با فناوری های DryCell برای تهویه بهتر.
لباس های زنانه: مجموعه های مخصوص بانوان با طراحی های مدرن.
۳. لوازم جانبی
کیف های ورزشی
کلاه و جوراب
عینک آفتابی و ساعت های هوشمند
۴. همکاری های ویژه (Collaborations)
پوما با برندها و چهره های مشهور همکاری های متعددی داشته است، از جمله:
رایانا (FENTY PUMA by Rihanna) – مجموعه های زنانه با طراحی لوکس.
سلنا گومز (PUMA x Selena Gomez) – کفش و لباس های استریتور.
نیرو (PUMA x Neymar Jr.) – کفش های اختصاصی فوتبال.
استراتژی های بازاریابی و برندینگ پوما
پوما همواره با استفاده از استراتژی های خلاقانه بازاریابی، خود را در رقابت با برندهایی مانند نایکی و آدیداس حفظ کرده است. برخی از این استراتژی ها عبارتند از:
۱. همکاری با سلبریتی ها و ورزشکاران
حمایت از ستاره هایی مانند نیرو جونیر، آنتوان گریزمن، دینا آشر-اسمیت و لوئیس همیلتون.
همکاری با خوانندگانی مانند رایانا، سلنا گومز و جاستین بیبر برای جذب مخاطبان جوان.
۲. حضور در رویدادهای ورزشی
اسپانسر تیم های بزرگ فوتبال مانند منچستر سیتی، آث میلان و بوروسیا دورتموند.
حمایت از مسابقات فرمول ۱ و تیم مرسدس AMG Petronas.
۳. بازاریابی دیجیتال و شبکه های اجتماعی
کمپین های خلاقانه در اینستاگرام، تیکتاک و یوتیوب.
استفاده از بازی های ویدیویی مانند FIFA و NBA 2K برای تبلیغ محصولات.
۴. تمرکز بر پایداری و محیط زیست
تولید محصولات با مواد بازیافتی تحت عنوان “PUMA Sustainable”.
کاهش ردپای کربن در فرآیند تولید.
رقابت پوما با نایکی و آدیداس
پوما در صنعت پوشاک ورزشی، رقیب سرسختی برای نایکی و آدیداس است. اگرچه این دو برند سهم بازار بیشتری دارند، پوما با استراتژی های زیر توانسته جایگاه خود را تقویت کند:
۱. قیمت رقابتی
محصولات پوما معمولاً قیمت مناسب تری نسبت به نایکی و آدیداس دارند.
۲. طراحی های منحصربه فرد
تمرکز بر استایل ورزشی-خیابانی (Sportswear-Streetwear) برای جذب نسل جوان.
۳. نوآوری در فناوری
استفاده از فناوری NITRO FOAM در کفش ها برای کاهش وزن و افزایش راحتی.
۴. جذب بازارهای جدید
گسترش در کشورهای در حال توسعه مانند هند و چین.
مسئولیت اجتماعی و پایداری محیطی پوما
پوما در سال های اخیر تلاش کرده تا مسئولیت اجتماعی خود را افزایش دهد، از جمله:
برنامه “Forever Better” برای کاهش آلودگی محیط زیست.
استفاده از پلاستیک های بازیافتی در بسته بندی محصولات.
حمایت از برابری جنسیتی در ورزش با معرفی لباسهای مخصوص بانوان.
آینده پوما: تحولات و چشم اندازها
شرکت پوما به دنبال گسترش سهم بازار جهانی و رقابت بیشتر با نایکی و آدیداس است. برخی از برنامه های آینده این شرکت عبارتند از:
افزایش سرمایه گذاری در ورزش های الکترونیک (eSports).
توسعه فناوری های هوشمند در کفش و لباس (مانند کفشهای متصل به اپلیکیشن).
همکاری های بیشتر با اینفلوئنسرها و برندهای مد.
نتیجه گیری
پوما با بیش از هفت دهه تجربه، یکی از تأثیرگذارترین برندهای ورزشی جهان است. این شرکت با ترکیب ورزش، مد و نوآوری توانسته جایگاه خود را در بازار جهانی حفظ کند. با استراتژی های هوشمندانه بازاریابی، مسئولیت اجتماعی و تمرکز بر پایداری، پوما به یکی از محبوب ترین برندها برای نسل جوان تبدیل شده است.
